Hoe ik social media inzet om mijn webshop met
handgemaakte sieraden te laten groeien
Een webshop beginnen is één ding. Er daadwerkelijk voldoende verkopen uit halen om je webshop
rendabel te maken, is een heel ander verhaal.
Met mijn webshop verkoop ik handgemaakte sieraden. Ieder sieraad wordt door mijzelf ontworpen en
gemaakt. Juist die unieke ontwerpen zijn wat mijn sieraden onderscheidt. Maar hoe mooi of bijzonder
een sieraad ook is: als niemand het ziet, wordt het ook niet verkocht.
Daarom spelen social media een belangrijke rol in mijn webshop. Via Instagram en TikTok probeer ik
mijn sieraden onder de aandacht te brengen én een groep vrouwen van 40+ aan WiesDesign te
verbinden.
Alleen een webshop hebben is niet genoeg
Toen ik met mijn webshop begon, merkte ik al snel dat alleen producten online zetten niet automatisch
betekent dat mensen je webshop vinden.
Je kunt prachtige foto's maken, goede productomschrijvingen schrijven en mooie sieraden aanbieden,
maar je hebt bezoekers nodig. En nog belangrijker: je hebt bezoekers nodig die passen bij wat jij
verkoopt.
Voor mij zijn dat vooral vrouwen van 40+ die graag sieraden dragen waarmee ze hun eigen stijl kunnen
laten zien. Vrouwen die niet per se op zoek zijn naar wat iedereen al draagt, maar juist blij worden van
iets bijzonders.
Social media helpen mij om die vrouwen te bereiken.
Instagram en TikTok als etalage
Ik zie Instagram en TikTok eigenlijk als een verlengstuk van mijn webshop.
Ik kan er natuurlijk mijn sieraden laten zien, maar ik kan er veel meer vertellen dan op een gewone
productpagina. Ik kan bijvoorbeeld laten zien hoe ik een armband maak, welke materialen ik gebruik,
hoe ik kleuren bij elkaar zoek of hoe een nieuw ontwerp ontstaat.
Daardoor ziet iemand niet alleen het eindproduct, maar ook het verhaal erachter.
En dat vind ik belangrijk bij handgemaakte sieraden.
Een sieraad uit mijn webshop komt niet uit een grote fabriek. Er is over de kleuren, materialen en
combinaties nagedacht. Soms ontstaat een ontwerp spontaan en soms ben ik een tijd bezig voordat
alles precies bij elkaar past.
Via social media kan ik dat proces zichtbaar maken.
1
Niet alleen verkopen, maar een band opbouwen
Natuurlijk wil ik uiteindelijk meer verkopen via mijn webshop. Maar wanneer iedere post alleen maar
zegt: koop deze armband of bekijk deze oorbellen, wordt het al snel erg commercieel.
Daarom wil ik op social media ook inspiratie en een kijkje achter de schermen geven.
Welke sieraden passen bijvoorbeeld mooi bij een bepaalde outfit? Hoe combineer je verschillende
armbanden? Waarom kies ik voor bepaalde kralen? En hoe ontstaat een nieuw ontwerp?
Op die manier hoop ik dat mensen niet alleen mijn sieraden gaan herkennen, maar ook de persoon
achter WiesDesign leren kennen.
Voor een kleine webshop is dat juist een voordeel. Je hoeft niet te concurreren met grote merken door
nóg groter te zijn. Je kunt je onderscheiden door persoonlijk te zijn.
Mijn doelgroep: vrouwen van 40+
Ik probeer mij steeds duidelijker te richten op vrouwen van 40 jaar en ouder.
Niet omdat vrouwen boven de 40 allemaal dezelfde smaak hebben — juist niet. De ene vrouw houdt
van rustig en tijdloos, terwijl een ander graag kleur draagt of juist kiest voor een opvallende ketting.
Wat ik wél belangrijk vind, is dat een sieraad iets kan toevoegen aan een outfit en bij je persoonlijke stijl
past.
Daarom wil ik op Instagram en TikTok niet alleen losse sieraden laten zien, maar ook ideeën geven over
hoe je ze kunt dragen en combineren.
Mijn doel is dat een vrouw een foto of video ziet en denkt:
"Hé, dat zou eigenlijk heel leuk staan bij mijn blouse, jurk of favoriete jasje."
Dan wordt een sieraad ineens veel meer dan alleen een product op een witte achtergrond.
Van volger naar bezoeker en van bezoeker naar klant
Veel volgers hebben is natuurlijk leuk, maar voor een webshop zijn volgers alleen niet voldoende.
Uiteindelijk wil ik dat iemand vanuit Instagram of TikTok nieuwsgierig wordt, mijn webshop bezoekt en
daar rond gaat kijken.
Daarom probeer ik steeds een verbinding te maken tussen mijn content en mijn webshop. Bijvoorbeeld
door een nieuw ontwerp te laten zien en te vertellen dat het in de webshop verkrijgbaar is.
Maar niet iedereen die vandaag een Reel bekijkt, koopt morgen een armband.
2
Soms moet iemand je eerst meerdere keren voorbij zien komen. Ze ziet een video van het maakproces,
later een paar oorbellen, daarna een stylingtip en vervolgens een nieuwe collectie.
Langzaam ontstaat herkenning.
En herkenning kan vertrouwen worden.
Dat is voor mij een belangrijk onderdeel van het opbouwen van een webshop.
Wat betekent een rendabele webshop voor mij?
Een webshop rendabel krijgen draait uiteindelijk natuurlijk om cijfers. Er moet voldoende worden
verkocht om alle kosten te kunnen betalen en er moet iets overblijven voor de tijd en energie die je erin
steekt.
Maar voordat je daar bent, moet je iets opbouwen.
Bekendheid. Vertrouwen. Een herkenbare stijl. Een groep mensen die geïnteresseerd is in wat je maakt.
Daarom zie ik social media niet als iets wat losstaat van mijn webshop. Instagram, TikTok en mijn
webshop moeten elkaar juist versterken.
Social media zorgen voor zichtbaarheid en contact. De webshop is vervolgens de plek waar iemand
rustig mijn collectie kan bekijken en uiteindelijk een bestelling kan plaatsen.
Unieke ontwerpen als kracht
Er zijn ontzettend veel sieraden te koop. Daarom vind ik het belangrijk om niet te proberen hetzelfde te
doen als grote webshops.
Mijn kracht zit juist in het kleinschalige en handgemaakte.
Ik kan materialen combineren die ik zelf mooi vind, kleine aantallen maken en experimenteren met
kleuren en vormen. Daardoor ontstaan sieraden die je niet overal tegenkomt.
Dat wil ik ook steeds duidelijker laten terugkomen op mijn social media.
Niet alleen:
"Dit is een nieuwe ketting."
Maar vooral:
"Dit is hoe deze ketting is ontstaan, waarom ik voor deze kleuren heb gekozen en zo kun je hem combineren."
Daar zit voor mij het verschil.
3
Het kost tijd
Een webshop rendabel maken gebeurt niet van de ene op de andere dag. Dat merk ik zelf ook.
Je moet blijven proberen, kijken welke berichten aanslaan, ontdekken welke video's worden bekeken en
leren waar je doelgroep op reageert.
Sommige posts zullen weinig doen. Een andere Reel bereikt ineens veel meer mensen dan verwacht.
Ik probeer daarom vooral consequent zichtbaar te blijven en ondertussen steeds beter te ontdekken
wat bij WiesDesign én bij mijn doelgroep past.
Want uiteindelijk wil ik niet zomaar zoveel mogelijk volgers verzamelen.
Ik wil een groep vrouwen bereiken die mijn ontwerpen mooi vindt, mijn werk blijft volgen en bij het
zoeken naar een bijzonder sieraad aan WiesDesign denkt.
En als dat steeds vaker gebeurt, kunnen social media stap voor stap bijdragen aan waar het uiteindelijk
om draait: een webshop die niet alleen leuk is om te hebben, maar die ook daadwerkelijk verkoopt.
Reactie plaatsen
Reacties